Organizaciones de América Latina hacen un llamado a Facebook, Google y Twitter para profundizar la transparencia de la publicidad política online.
Este artículo fue publicado originalmente en adc.org.ar el 2 de septiembre de 2019.
Hace al menos una década, el crecimiento exponencial en el uso de internet, las redes sociales, y la telefonía móvil, se ha extendido hacia la comunicación política. Esta situación es más pronunciada en contextos electorales para los que se vienen desarrollando técnicas y herramientas de explotación de datos e inteligencia empresarial, con el fin de optimizar los recursos publicitarios ofrecidos por las plataformas.
La expansión de los usos y las prácticas de publicidad política en redes sociales y la web en general, encuentra como contractara un alto grado de opacidad en las formas en las que se efectúa. Esta ausencia de transparencia está relacionada, en muchos casos, por la falta de normativas dentro de los regímenes electorales que den cuenta de este fenómeno, pero también con los niveles de compromiso y responsabilidad corporativa.
Ofrecer mayores garantías para la equidad en la competencia electoral, cuidando a las fuerzas políticas contendientes de la influencia de intereses ajenos, es un compromiso con el mejoramiento de la calidad institucional y el fortalecimiento democrático que también deben asumir las empresas multinacionales.
Las preocupaciones que despierta a las organizaciones de la sociedad la opacidad de estas prácticas son compartidas en muchos aspectos a nivel global.
El abuso de la publicidad online con fines políticos puede tener efectos perjudiciales para la construcción de sociedades más justas, democráticas y libres.
Las plataformas cuentan con valiosas herramientas que sirven para la promoción de mayor transparencia. Sin embargo, la disponibilidad de las mismas no ha sido equitativa para los países de América Latina y el Caribe.
Con la apreciación de que todas las democracias son igual de importantes, e inspirados por la exitosa iniciativa llevada adelante por la Fundación Mozilla en la Unión Europea desde el principio de este año, quince organizaciones de la sociedad civil, principalmente de América Latina y el Caribe, hemos elaborado tres cartas abiertas a Google, Facebook y Twitter.
Las cartas abiertas han sido creadas con el objetivo de solicitar la disponibilidad y el acceso a bibliotecas de anuncios, informes de transparencia sobre publicidad política y centros de transparencia publicitaria, que ya han dispuesto para otros países como Estados Unidos y la Unión Europea.
No solo solicitamos la posibilidad de contar con estas herramientas en cada uno de los países de la región, sino que hemos brindado recomendaciones generales para que sean verdaderamente efectivas, al momento de llevar adelante investigaciones y análisis que contribuyan a la transparencia de los procesos políticos.
En varias oportunidades, representantes de las plataformas han manifestado no poder garantizar y cuidar por sí mismos la integridad electoral. Por esta razón hemos elaborado las pautas generales contenidas en las cartas abiertas que nos permitirán cooperar de manera eficiente en esta tarea.
La apertura de estas herramientas contribuirá a proporcionar transparencia en el financiamiento de las campañas electorales y promover la posibilidad del voto informado a sus usuarios.
A su vez, la apertura de los datos permite a los investigadores comprender mejor el funcionamiento de los sistemas de publicidad en línea y así poder prevenir posibles abusos.
También posibilitará comprender mejor las implicancias de las técnicas de optimización de la publicidad de anuncios, los efectos y formas de evitar la discriminación algorítmica.
En el caso de Facebook, reconocemos el esfuerzo que la empresa viene realizando al disponibilizar la Biblioteca de anuncios para algunos países de América Latina y el Caribe, desde junio de este año. Sin embargo, encontramos que la forma en que lo viene haciendo no refleja las evaluaciones y consideraciones que han hecho organizaciones de la sociedad civil, académicos e investigadores en el contexto de la Unión Europea. Es por ello que solicitamos que además de extender la herramienta para todos los países de América Latina y el Caribe, lo haga teniendo en cuenta las pautas recomendadas.
En el caso de Google y Twitter, solicitamos que extiendan la funcionalidad del Informe de Transparencia sobre Publicidad Política y el Centro de transparencia publicitaria, disponibles en otras regiones como Estados Unidos y la Unión Europea a los países de América Latina y el Caribe siguiendo las cinco pautas contenidas en las cartas.
El abuso de la publicidad online con fines políticos puede tener efectos perjudiciales para la construcción de sociedades más justas, democráticas y libres. Es por ello que contar con dichas herramientas facilitará nuestra colaboración en la investigación y promoción del fortalecimiento democrático en nuestros países.
Organizaciones firmantes
- Access Now
- Asociación por los Derechos Civiles
- Derechos Digitales
- Fundación Ciudadania Inteligente
- Fundación Ciudadanía y Desarrollo
- Fundación Datos Protegidos
- Fundación Karisma
- Hiperderecho
- Internet Bolivia
- Instituto Panameño de Derecho y nuevas Tecnologías (IPANDETEC)
- Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (IDEC)
- Mozilla
- Privacy International
- Red de Defensa de los Derechos Digitales (R3D)
- Tactical Tech Collective
- Tedic – Tecnología y Comunidad
- Ubunteam Community
Si tu organización esta interesada en sumar su firma a las cartas, pueden contactarse con adc@adc.org.ar
